Qu'est-ce que la planification de contenu ?

Si vous avez des questions concernant la planification de contenu, vous êtes au bon endroit. Ce blog vous guidera à travers tous les aspects de la planification de contenu afin que vous puissiez renforcer vos connaissances et mettre en place les meilleures stratégies pour développer votre activité.

Guide pour une planification de contenu efficace

La planification de contenu est indispensable à l’ère où la présence en ligne est primordiale. Pour atteindre vos objectifs, il vous faut une feuille de route claire.

La planification de contenu implique de nombreuses recherches, analyses de marché, études de la concurrence et parfois des nuits blanches. Malgré la difficulté à trouver et à mettre en œuvre des idées originales et pertinentes, vos efforts finiront par payer sur le long terme.

Le marketing de contenu est un domaine vaste qui comporte de nombreux niveaux. Le mieux est d’acquérir des connaissances sur ces différentes couches avant de se lancer. Pour élaborer un plan de contenu efficace, il est essentiel de bien connaître le secteur, les tendances récentes, les valeurs clés de l’entreprise et plus encore. La planification de contenu ne se résume pas à décider quoi publier sur les réseaux sociaux. Ce processus demande des efforts et du travail pour obtenir des résultats.

De plus, intégrer un logiciel de service client pour les réseaux sociaux à votre stratégie peut fournir des informations et des interactions en temps réel, menant à de meilleurs résultats et un engagement plus fort de l’audience. Cette approche proactive permet aux entreprises de répondre rapidement aux préoccupations des clients, de recueillir des retours précieux et d’optimiser leur planification de contenu pour de meilleures performances.

Il est également important de mettre en place une stratégie de modération de contenu. Cela consiste à fixer des règles et des lignes directrices pour tous les contenus publiés sur le site et à filtrer les éléments jugés nuisibles, sensibles ou inappropriés. Si vous décidez de créer un blog, avoir un modèle d’article vous aidera à garantir un certain niveau de qualité. C’est aussi valable pour toutes les autres formes de contenu.

Découvrons ensemble tout ce que vous devez savoir sur la planification de contenu pour concevoir votre propre plan.

Qu’est-ce que la planification de contenu ?

Un plan de contenu identifie les types de contenus que vous souhaitez créer pour votre entreprise et définit les critères du processus de production. Votre plan précisera les responsabilités et les objectifs en lien avec vos efforts marketing.

Organiser efficacement votre contenu ne sert pas uniquement votre marketing, mais constitue également le socle de la notoriété de votre marque.

En résumé, ’la planification de contenu est une mise en page de ce qui doit être produit, comment cela sera produit, où cela sera publié et quel est le moment idéal pour exécuter le plan."

Cependant, les défis à relever peuvent s’avérer complexes, car vous gérez plusieurs tâches à la fois. La planification de contenu digital rencontre de nombreux obstacles en cours de route. Les surmonter peut être un processus exigeant.

Voici quelques défis que vous pourriez rencontrer lors de la planification :

• Divergences créatives entre les membres de l’équipe ou avec l’agence marketing
• Difficulté à proposer des contenus originaux, de qualité et générant de l’intérêt
• Définir le public cible
• Analyser le retour sur investissement (ROI) de la planification de contenu
• Optimiser le contenu
• Suivre les tendances
• Blocage créatif
• Maintenir la régularité dans la production et la publication
• Créer du contenu selon les règles de différents formats ou canaux sociaux

La liste des défis est longue, mais il existe une solution à chaque problème. Vous trouverez cela difficile au début, mais une fois que vous comprenez quoi faire, les obstacles deviennent aisés à franchir.

Pourquoi la planification de contenu est-elle importante ?

Sans un bon plan, votre stratégie échoue. La planification de contenu est aussi importante que la stratégie de contenu. Beaucoup pensent que c’est la même chose, mais c’est loin d’être le cas. La planification fait partie d’une stratégie globale, qui définit le ton et l’ambiance. Planifier, c’est créer le contenu en fonction de cette stratégie.

Un contenu bien pensé et clair permet d’accompagner le client tout au long de son parcours. Pour rendre ce parcours agréable et pertinent, proposez le bon contenu avec des idées intéressantes. Vous capterez l’attention de vos clients de façon plus profonde et ils auront plus de chances de remarquer votre entreprise.

Lorsque vous créez du contenu digital qui répond aux besoins des gens, à leurs questions et leur apporte des solutions, vous verrez votre position dans les moteurs de recherche s’améliorer.

Ceci s’explique par le fait que Google privilégie les sites avec plus de trafic et un temps de visite plus élevé. Lorsque votre contenu correspond à ce que recherchent les internautes ou suscite leur intérêt, Google le recommande à un public plus large, ce qui vous permet de développer votre activité.

En planifiant et en publiant votre contenu de façon régulière, Google favorisera votre entreprise. Si vous souhaitez vous faire une place sur un marché saturé face à de grands groupes, une bonne planification de contenu est indispensable.

Que comprend la planification de contenu ?

La planification de contenu implique plusieurs éléments déterminants qui profitent à la marque sur le long terme. Différents composants de la planification de contenu établissent la valeur fondamentale de l’entreprise.

Composants de la planification de contenu

1. Définition des objectifs

Lorsque vous élaborez un plan de contenu, votre capacité à voir clair est essentielle pour atteindre vos objectifs. Une vision précise vous donne des repères pour juger vos idées et décider si elles sont pertinentes.

Vos objectifs peuvent évoluer avec le temps, mais commencer avec un but clair et précis vous aidera à définir les priorités et à savoir quand vous pourrez les atteindre. Lorsque vous définissez vos objectifs, il vaut mieux voir grand. La mission ou les valeurs de votre entreprise peuvent être un excellent point de départ.

2. Définir votre public cible

La planification de contenu peut être vaine si la cible n’est pas bien définie. Il est inutile de perdre du temps et de l’argent à tout planifier si le public visé n’est même pas intéressé.

Avant de passer à la création, il est préférable d’identifier la cible et de concevoir le contenu selon ses goûts, besoins et attentes.

3. Recherche approfondie

Intégrez dans votre plan de contenu une partie dédiée à l’analyse de la concurrence. Cela vous aidera à identifier des opportunités de vous démarquer et à corriger d’éventuels écarts dans vos offres de produits ou services.

Étudier la stratégie de contenu de la concurrence ne signifie pas la copier. Rappelez-vous que votre entreprise a sa propre histoire et une relation unique avec sa cible idéale. Misez sur votre originalité et faites-en un atout.

4. Choix du type de contenu

Vous devez choisir les plateformes idéales pour publier régulièrement. Publications sur les réseaux sociaux, vidéos, blogs, newsletters, infographies, podcasts, etc., sont autant de possibilités. L’essentiel est de déterminer quel support sera votre point de départ ou votre source principale, afin de le décliner et le diffuser ailleurs.

Éléments de la planification de contenu

1. Objectifs du contenu

Vous aurez différents indicateurs de performance (KPI) et objectifs selon les besoins de l’entreprise. Allez plus loin en définissant des analyses pertinentes pour chaque type de contenu.

Vous pouvez utiliser votre contenu pour la notoriété, la communication locale, le branding, la création de communauté ou la génération de demande.

2. Persona client

Les stratégies marketing visent des consommateurs, qu’il s’agisse d’un large public ou d’une niche avec des caractéristiques précises. Rassemblez des informations sur la personnalité de vos cibles et élaborez des fiches, à utiliser lors des campagnes ou à transmettre aux équipes en contact avec les clients.

3. Cartes du parcours d’achat

Une carte du parcours d’achat révèle les besoins spécifiques de vos clients et comment y répondre. Lorsqu’un prospect avance dans son parcours, il interagit avec votre entreprise. Une carte réussie relate l’évolution du client de son point de vue.

Types de planification de contenu

Il existe trois types de planification : la notoriété, les mots-clés et la conversion.

1. Notoriété de la marque

Un bon objectif organisationnel est d’accroître la visibilité de la marque. La création de contenu en haut de l’entonnoir est l’un des moyens les plus efficaces pour faire connaître votre entreprise. Le contenu dédié à la notoriété vise à informer les prospects sur l’existence de votre entreprise et ses offres. Promouvoir sa marque est aussi important que promouvoir ses produits.

2. Mots-clés

Utiliser des mots-clés pour être bien référencé permet de générer plus de trafic organique depuis Google et d’autres moteurs. Si aucun contenu n’est créé autour de ces mots-clés, il sera difficile de se positionner. Cela implique la création de contenus optimisés SEO pour les mots-clés que vous ciblez.

3. Conversion

L’objectif principal de ce type de contenu est d’augmenter la rentabilité. Le contenu de conversion s’adresse à des groupes prêts à acheter ou à agir. Ce contenu propose une offre directe et tente de convaincre l’audience que votre marque mérite leur confiance.

Avantages de la planification de contenu

Renforce la confiance envers votre entreprise

Créer du contenu aide votre entreprise à établir une relation avec votre public. Vous pourrez répondre à leurs questions et interagir avec d’autres clients. Lorsque vous apportez de la valeur à vos prospects sans rien attendre en retour, ils sont plus enclins à faire confiance à vos conseils. Vous pouvez ainsi créer une communauté et fidéliser votre audience.

Clarifie le message de votre marque

Si vous ne racontez pas votre histoire, votre public se fera sa propre idée de votre entreprise, que cela vous plaise ou non. Un plan de contenu solide vous permet de définir précisément votre identité, tout en assurant la cohérence de votre message sur tous les canaux de communication.

Meilleur référencement

Il est presque impossible d’être bien référencé sans un plan de contenu. Peu importe le nombre de mots-clés utilisés, sans contenu adapté, vos efforts seront vains. Un plan de contenu dirige le trafic organique vers votre site.

Plus de conversions

En vous positionnant mieux dans les moteurs de recherche, davantage d’internautes visiteront votre site ou vos réseaux, ce qui entraînera plus de conversions. Le contenu publié a un impact sur le taux de conversion : il permet de créer un lien personnel avec votre audience et lui donne les informations nécessaires pour prendre des décisions d’achat éclairées.

Améliore la régularité

Pour que le marketing de contenu soit efficace, il doit être régulier. Avec un plan, vous savez exactement quoi publier et quand. Cela vous permet de garder la constance nécessaire pour atteindre vos objectifs.

Que comporte un plan marketing de contenu ?

Maintenant que nous avons défini le marketing de contenu et son efficacité, voyons ce que la planification implique.

1. Brainstorming en équipe

La planification de contenu est souvent une tâche collective, car elle serait trop lourde pour une seule personne. Le brainstorming est donc essentiel à la créativité et à la définition des objectifs. Quand les idées circulent, de bonnes choses se produisent ! Les équipes peuvent utiliser des outils collaboratifs pour partager leurs idées.

2. Organisation du flux de travail

Quand il faut réaliser plusieurs tâches en peu de temps, organiser le workflow est utile. Cette organisation permet de définir les rôles au sein de l’équipe, que la planification soit réalisée en interne ou avec une agence.

3. Personas d’acheteurs

Comme mentionné précédemment, collecter des données sur la cible est essentiel pour la planification de contenu. Cela permet de créer des profils pour optimiser les conversions. Les personas aident l’équipe à orienter ses choix de contenus efficaces et pertinents.

4. Recherche

La recherche est une étape fondamentale : rien ne se fait sans elle. Pour rédiger un simple contenu, il faut comprendre la cible, la stratégie de la concurrence, etc. Les outils d’optimisation de contenu peuvent alors réduire la charge de travail de production.

5. Se concentrer sur les problèmes clients

Il est crucial de traiter les problèmes clients dans un plan de contenu. À partir des difficultés rencontrées ou à venir, vous pouvez créer des contenus pour aider ou informer. Un bon plan de contenu répond toujours aux besoins de la cible et propose des solutions.

6. Audit du contenu

Il faut pouvoir contrôler sa stratégie. Le plan de contenu comprend donc un audit pour analyser les contenus utilisés sur les réseaux ou le site. Un audit aide à corriger les faiblesses et à atteindre les objectifs plus facilement.

7. Calendrier éditorial

Les calendriers éditoriaux sont parmi les éléments les plus importants d’un plan. Ils servent à planifier les publications, événements promotionnels et autres contenus clés. Un calendrier centralise tout et évite de manquer les échéances. C’est aussi un excellent moyen de maintenir la cohérence, essentielle à l’image de marque. Vous pouvez utiliser Google Sheets ou Google Calendar pour tout organiser.

8. Contenu à jour

Suivre les tendances et actualités, puis les intégrer à vos contenus et idées d’articles, vous gardera en avance sur la concurrence. Poster du contenu frais augmentera l’engagement et les interactions sur votre page.

9. Évaluer et améliorer

Une autre étape clé de la planification consiste à évaluer les résultats des objectifs, à analyser si le contenu a plu ou attiré l’attention. Une fois l’analyse faite, il est temps d’améliorer les points faibles. Améliorer ses contenus produit toujours de bons résultats. L’utilisation de Google Analytics pour mesurer le ROI fait aussi partie de cette étape.

10. Devenir expert

Créer du contenu demande d’être expert dans son domaine. Si vous ne connaissez pas votre marché, vous ne produirez pas de contenu de qualité. Bien maîtriser son sujet est primordial.

11. Transmission du message

Définir le ton du message est essentiel. Il faut savoir quel message transmettre ou quels points clés inclure pour que le contenu soit efficace.

12. Authenticité

Les gens apprécient l’authenticité : si vous planifiez votre contenu pour être perçu comme ’ proche ‘, l’audience se sentira connectée à vous. Pour vous démarquer, votre plan doit expliquer ce qui vous rend unique et original.

13. Quels formats publier

L’un des aspects les plus cruciaux de la planification est de choisir les formats à créer : articles, ebooks, modèles d’études de cas, infographies, podcasts vidéo, posts réseaux sociaux, articles piliers, etc. Quel que soit le format, le contenu doit être percutant et inciter à l’action.

14. Contenu hors site

Le contenu hors site désigne tout ce qui n’est pas sur le site web : publications sociales, newsletters, blogging, etc. Rendre ce contenu pertinent et attractif vous aidera à booster votre activité.

15. Budget

Le budget est indispensable pour tout projet impliquant des dépenses. La planification de contenu inclut des publicités payantes et d’autres frais, d’où la nécessité de fixer un budget. Planifier sans budget peut entraîner des problèmes lors de la mise en œuvre du plan.

Modèle de planification de contenu

Conclusion

Avoir un plan de contenu est essentiel pour de nombreuses raisons : fixer ses objectifs, mesurer la performance, découvrir de nouvelles opportunités, réduire les coûts, améliorer la productivité et générer du contenu qui se vend.

La planification de contenu demande du temps. Apprendre à créer du contenu, identifier les types qui fonctionnent dans votre secteur, cerner les besoins de votre audience et garantir un processus structuré et efficace vous aidera à réduire l’effort investi. Cela vous permet de mieux cibler votre audience, de créer du contenu percutant et de promouvoir votre entreprise sur les bons canaux.

Lorsqu’une entreprise publie régulièrement du contenu de qualité, la raison se trouve très probablement dans un plan de contenu solide et une exécution efficace.