Modèles d'e-mails de réactivation
Les modèles d'e-mails de réactivation aident à réengager les clients désengagés avec des remises et une valeur ajoutée, réduisant l'attrition et les coûts d'acq...
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Email Marketing
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L’email marketing reste l’une des méthodes les plus puissantes de communication en ligne, avec un nombre croissant d’utilisateurs quotidiens. L’un des aspects les plus importants de toute stratégie de marketing par email est de disposer d’une grande base de données d’abonnés actifs. Les listes d’e-mails vont naturellement se dégrader au fil du temps en raison des désabonnements, des signalements comme spam ou des e-mails restant non ouverts.
La perte d’abonnés à l’e-mail est connue sous le nom de churn de liste, et elle peut être soit opaque, comme dans le cas d’un ‘rebond dur", soit transparente, ce qui couvre les messages non lus. Pour améliorer le taux de churn de liste, les spécialistes du marketing peuvent faire deux choses : effectuer un nettoyage régulier de leur base de données d’e-mails et/ou améliorer leur stratégie d’acquisition d’e-mails.
Qu’est-ce qu’un e-mail d’acquisition ?
L’acquisition d’e-mails est le processus de constitution d’une base de données d’adresses e-mail de personnes, afin de leur envoyer des communications marketing. Si vous n’avez pas encore une grande liste d’e-mails de vos clients potentiels, ne vous inquiétez pas – il n’est jamais trop tard pour commencer.
En revanche, si vous avez déjà les adresses de certains prospects, vous souhaiterez peut-être consolider votre base de données existante. Cela pourrait signifier vérifier si vos abonnés existants sont toujours intéressés par la réception de votre contenu. Cependant, ne le faites pas en demandant simplement aux utilisateurs s’ils souhaitent recevoir des e-mails de vous, mais plutôt en leur envoyant un e-mail qui les oblige à effectuer une action.
Il y a deux aspects à l’acquisition d’e-mails : d’abord, constituer une liste d’adresses e-mail, et deuxièmement, travailler sur et exécuter votre stratégie de marketing par email. Les deux parties doivent être réussies pour augmenter votre acquisition d’e-mails, ce qui signifie développer vos listes d’abonnés et améliorer vos métriques. Mais comment exactement devriez-vous procéder ?
Meilleures pratiques en matière d’e-mails d’acquisition
Pour constituer avec succès une base de données d’abonnés à l’e-mail actifs, vous devez rechercher des clients et des clients potentiels qui ont montré un intérêt pour recevoir des communications de votre part. Le type exact de messages que vous enverrez dépendra du secteur d’activité de votre entreprise, bien qu’en général, une infolettre soit toujours une bonne idée. Ensuite, vous devez planifier votre campagne efficacement afin de produire un contenu que les gens veulent recevoir, et ainsi fournir de la valeur à vos abonnés.
Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez commencer à acquérir plus d’adresses e-mail en promouvant votre contenu, qu’il s’agisse d’une infolettre ou de tout autre type de contenu. Cette promotion pourrait se faire sur votre site Web, où les clients peuvent s’inscrire via un formulaire, ou sur vos profils de réseaux sociaux. Après tout, vos visiteurs de site Web et vos followers sont déjà intéressés par les produits ou services de votre entreprise. Les encourager simplement à s’inscrire à une liste de diffusion pourrait suffire à acquérir leurs adresses e-mail, à condition que vous promettiez et livriez du contenu de valeur.
Une fois que l’adresse e-mail d’un utilisateur a été acquise en s’inscrivant à votre infolettre (ou autre contenu), vous devez lui envoyer un message confirmant l’abonnement.
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Modèles d’e-mails d’acquisition
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